2022年中央经济工作会议提出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。因此，如何激发消费市场的潜力，是后疫情时代稳民生、稳经济的重点工作。在这样的背景下，着力发展鼎城“夜经济”，将进一步成为凝聚江南人气、释放消费活力、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

一、我区“夜经济”基本现状

受三年来疫情的影响，江南城区老牌的大湖路宵夜一条街规模有所缩小，新建的阳明湖公园等因设施完善、网红经济等众多元素逐渐发展。目前，江南城区夜经济比较活跃的区域为“三片四街”。“三片”为：沅江风光带文化休闲、体育馆运动休闲、阳明湖网红休闲；“四街”为：大湖路建新路宵夜一条街、南城天街娱乐一条街、金旺地商业街消费购物一条街、花溪路妇幼母婴用品一条街。

二、存在的问题

1. 经营分散粗放为主，缺乏整体规划。我区还未对“夜经济”市场进行整体长远规划，从空间上看，其载体主要以“点”状形式散落在城市各处，区域面相对弱小。江南城区虽设置了胜利巷、仰止楼、体育馆、陈辉公园4个夜摊经营点，烧烤店也有90家左右，但多数小而乱，有关部门把“夜经济”等同于一般的民生夜市、街头地摊和马路餐桌，在引导市民转变消费观、经营观方面做得不够到位，任其完全依靠市场自由发展，导致“夜经济”难以规模化。

2. 经营市场业态单一，缺乏品牌带动。目前我区的夜间经济主要以宵夜、KTV娱乐、休闲健身、特色小吃为主，夜生活内容较为单调，缺乏多样化，带动力偏弱，导致市民体验感不强，消费欲望不高，开展夜间休闲娱乐的活力和动力不足。公共品牌意识淡薄，对于如何打造和提炼鼎城地方特色美食还没有形成共识，缺乏很多城市都有的特色夜经济街区和大型“夜经济”消费品牌。

3. 基础设施建设滞后，缺乏优质服务。夜间经济的发展以良好的基础设施为前提，而我区配套设施和公共服务还不完善。如大湖路美食街消费者停车难、经营户扰民的问题频发；小商小贩集中在夜间人流密集的区域，为夜间经济增加烟火气息的同时，不规范的经营也造成了占摊为王、随意摆放的问题；“三片四街”多点辐射的“夜经济”没有宣传上的统一，亮化、标识标牌等系统化还不够，无法形成江南夜间经济独特的文化视觉。

4. 宣传推介力度不足，缺乏文旅联动。针对布局和产品的宣传推介尚处于“纸上谈兵”的阶段，没有形成“矩阵式”的宣传格局，如常德画墙、阳明湖等高端文旅基地的知名度还不高，“夜游”等文旅功能尚未开发，相关的文创产品研发、制作等衍生服务基本为零。本地丝弦艺术的推广，爱国主义、美术教育基地的作用发挥还远远不够，缺少了市民的关注和认可，也未能吸引外地游客来消费。

三、相关建议

1. 科学规划，用活资源，打造区域特色的夜经济集聚区。结合城市更新行动，以功能提升为重点，打造“一街一主题”特色夜生活消费空间。对现有的大湖路建新路宵夜一条街的“夜市”、沅江风光带画墙“夜游”、金旺地商业街“夜购”、体育馆运动健身设施“夜健”、阳明湖网红文化“夜演”等做到精细化管理，并拓宽夜间展出经济、夜读经济、演艺经济，加快构建“食、游、购、娱、体、演、展、读”一体的夜经济业态。以“便民、利民、为民”的宗旨，盘活闲置资源，优化空间布局，积极促进夜间经济产品多元化，利用区域内夜间经济综合经营成本洼地优势，发展夜间经济集群，推动区域内夜经济快速发展。

2. 讲好故事，深挖底蕴，培育地方特色的夜生活品牌。扶持培养夜生活文化创意人才，讲好鼎城故事，挖掘善卷故里、阳明讲学、常德丝弦等鼎城优秀文化元素，并充分利用徐家巷步行街等经济实体，对接沅江北岸诗墙公园，规划和打造“北诗南画、诗画长廊”的文化夜游新路线，更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。重点打造以“鼎式擂茶”为主要代表的本土美食、以沅江风光带为特点的夜间游玩、以阳明湖公园为载体的娱乐演艺等夜经济项目，鼓励有条件的夜店24小时营业，推动夜间消费大众化，扶持培育富有文化氛围的夜间经济市场。

3. 完善服务，有效监管，提升夜间经济的持续活力。从常德画墙、徐家巷、大湖路一线，再到阳明湖公园这一线系统建设夜间亮化标识标牌，重点打造好阳明湖夜间灯光景观，适当节点打造各具特色的街头小景，营造“一步一景、全程皆景”的景观氛围。优化夜间出游方式，适当延长公交和轮渡夜间运营时间，制定夜间停车位管理、临时停车、停车引导等具体措施。同时，商务、市场监管、城管执法等职能部门要齐抓共管，进一步规范夜间市场秩序，对于从事夜间经营的商家要采取包容审慎温情监管，提供更加优质的服务。

4. 扩大宣传，加强引导，营造多元消费的良好氛围。充分运用互联网思维助力打造“夜间网红经济”，鼓励社会各界人士参与夜间经济策划，提升鼎城夜间经济的影响力和知名度。利用好抖音、快手、微信平台等新媒介推荐本地商家餐饮亮点特色，按“政府搭台、商家唱戏、新媒体助力、群众受益”的方针，凭借区位优势举办类似“美食节、夜游会、网红节、露营节、夜间健身节、儿童欢乐嘉年华”等活动，将相亲交友、围炉烤茶文化等社交活动有机结合起来，吸引广大年轻人、亲子家庭等群体参与，创建包容、多元、和谐的夜间经济。